標題是新聞的眼睛，網絡新聞尤其如此。由于各條標題的顏色、字體基本相同，內容要在二級頁面上才能看見，加上網絡用戶較為集中的閱讀狀態往往使他們缺少耐心，所以標題在網絡新聞中的作用就顯得格外重要，一個好標題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者，提高點擊率，達到最大程度新聞傳播的目的，就必須制作一個好的網絡新聞標題，讓網民一見鐘情。

　　“當上百個新聞標題集中到一個頁面上時，廣州網站設計好標題就成為吸引眼球的關鍵，如果標題沒有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網友的點擊;如果標題形成了強勢，整篇新聞就會從‘新聞標題的叢林’中躍然而出。”關于新聞標題在互聯網上的重要性，東方網采編中心總監高國營的這番話極其中肯。

　　一、網絡新聞標題的四個特點

　　網絡新聞標題與傳統新聞標題區別很大。大量的新聞信息勢必迫使其只能簡明扼要地列表式地把新聞標題呈現在主頁面或者二級業面上，這樣，網絡新聞標題就具備了內容和導讀的雙向功能，有四個顯著特點：

　　其一，題文分家。這是網絡新聞標題與傳統新聞標題最大的不同。網絡新聞標題更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報紙那樣，將標題和正文盡收眼底，網絡新聞需要通過受眾點擊標題打開正文，從而實現傳播過程的繼續。若標題對受眾缺乏吸引力，就無法實現對標題的點擊，此傳播過程即告終止。這就需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。

　　其二，題長受限。傳統的紙質媒體可以靈活地利用版面，甚至精心采用加圍、鋪網或留白等手段以使標題醒目。而網頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標題板塊中，各題長短以接近一致為宜。一般而言，網絡新聞標題字數以16—20個字為宜，且最好能以空白或標點分開，并控制在7—10個字組成一段文字。

　　其三，單行為主。報紙新聞可以通過引題的引導、正題的概括、副題的補充，把一篇新聞報道做得有聲有色。而網絡新聞標題受網頁顯示面積限制，位置空間以行長為限，新聞標題板塊通常由若干條新聞排列集成一個矩陣，所以網絡新聞標題一般不使用多行題，多為單行題。

　　其四，多用實題。報紙的新聞標題有虛、實之分，實題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報紙新聞最大的特點就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導語，新聞中的主要事實也就清楚了。而網絡媒體不行，虛題往往使讀者不得要領，也就影響了“點擊率”。因此網絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。

　　二、 制作網絡新聞標題的五個要點

　　其一，簡潔明快。網絡新聞標題制作同樣要遵循新聞標題制作的一般原則，即應當用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內容提示給網民。

　　主要有以下幾點：

　　(1)實題明義;

　　(2)盡量使用主動語態;

　　(3)語句以主謂結構為主;

　　(4)強調動感力求動態地揭示新聞;

　　(5)盡量避免疑問句式。

　　但網絡新聞標題也不要過實、過細，讓瀏覽者失去繼續閱讀的興趣。

　　其二，搶眼精妙。網絡標題要以簡潔、精巧的文字設置懸念，緊扣關鍵性的一兩個新聞要素，卻有意斷裂其因果關系，吸引瀏覽者繼續點擊。

　　要點是：

　　(1)點出新聞中新奇、有趣的事實;

　　(2)緊扣新聞事件的最新進展;

　　(3)披露出讀者熟悉卻并不詳知的事件細節或內幕;

　　(4)盡量形象生動，多選用動詞，使標題富有動感;同時，可以使用擬人、對比、設問等修飾方法，增強標題吸引力。

　　其三，整齊美觀。標題多采用單行，使頁面看起來整齊、清楚，各標題的字號、顏色也要基本相同。當然，也可采取其它的有一定規律性的排列，如金字塔型等。為了突出某個標題，在字號和顏色上也可特別處理。

　　其四，忌夸張媚俗。一是不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題，因為在快速閱讀中，這類標題難以讓讀者準確地了解新聞的真實內容，甚至會讓讀者不得其解。二是不要使用隱喻、暗喻、比喻在標題中“標新立異”，因為這樣的標題可能會造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導。

　　其五，標題+提要。這種方式主要用于傳播特別重要的新聞中。單行網絡標題最大的缺陷，是不能“一網打盡”全部精彩的新聞事實，留有遺憾。為了彌補這個缺陷，西方主要網絡新聞媒體大量采用“標題+新聞提要”形式，深受歡迎。這種新聞提要，就是緊排在標題下面的簡短文字，輔助和解說標題中傳達的最重要內容，很接近新聞導語，但是通常比新聞導語更簡練和濃縮，可使用戶在只瀏覽主頁及各分類新聞主頁的情況下，就能對當日要聞了然于胸，這是值得我國網絡媒體借鑒的。

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